策划文案是指 将策划工作人员的策划思路转化为文字的过程。策划文案的主要内容包括产品名称、产品故事、品牌故事、客户故事撰写，挖掘产品卖点，商品内页描述的文案及策划，公司内部活动策划及品牌宣传文案，以及活动广告图、对外宣传等文案。

作为一名文案专员，需要具备以下能力：

文字表达能力：

能够根据不同的产品与服务，撰写出结构清晰、语言生动的文案。

学习能力：

能主动学习产品知识，对产品有深层次的理解，以便写出能够打动顾客的内容。

抗压能力：

文案创作往往需要多次修改，因此需要具备较强的抗压能力。

沟通能力：

在文案前期需要与其他部门同事协调提取相关材料，如产品卖点、图片素材等。

市场敏感度：

需要对市场有一定的了解，以便对产品文案进行准确定位。

策划能力：

能够充分理解策划意图，帮助策划人员完成策划方案的写作。

创意思维：

具备新颖的创意和传神的文字表现能力。

视觉文化和创意能力：

能够根据不同渠道进行文案策划，并具备一定的视觉设计能力。

分析能力：

通过SWOT分析等方法，找出项目的核心优势，并把握目标消费群的心态。

团队合作精神：

具备团队合作精神，能够与策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

自我驱动力和灵活性：

具备自我驱动力和灵活性，能够适应快节奏的工作环境，并在遇到专业问题时及时与策划人员沟通。

这些能力共同构成了文案专员的基本素质，有助于其在工作中高效地完成各项任务，提升文案的质量和传播效果。