抖音的核心是文案的原因主要有以下几点：

内容创作基础：

抖音作为一个内容平台，优质内容是吸引流量和实现变现的前提。而文案是创作优质内容的核心。一个好的文案能够提升视频的曝光量、完播率，并增加产品销量。

商业价值：

好文案能够显著提升视频的商业价值。例如，一条带货视频如果拥有优质的文案，可以售出高额货物。

用户吸引与情绪共鸣：

抖音文案是视频创作者表达创作意图、宣泄情绪、倾诉心声、分享感悟的最直接渠道。标题作为用户第一眼聚焦的地方，一个好的标题不仅可以帮助用户快速获取有效信息，增强粘性，还可以提高视频的传播效率，扩大影响范围。

平台推荐机制：

抖音的推荐机制包括机器审核和人工审核，优质文案更容易被平台推荐，从而获得更多的曝光和流量。

内容清晰表达：

优质文案需要与用户产生共鸣，提供有趣有用的信息，并以最少的字数清晰表达内容。短视频文案包括标题文案、封面文案和视频文案，每种文案都有其特定的作用，如标题文案概述核心价值，封面文案吸引眼球，视频文案则详细叙述故事。

品牌与个体知名度：

文案是企业与个体提高知名度的重要手段，通过创意的文字表达，可以有效地传达品牌策略，吸引目标用户。

综上所述，抖音的核心是文案，因为它是创作优质内容的基础，能够提升视频的商业价值，吸引用户并引发情感共鸣，同时符合抖音的推荐机制，并且有助于提高品牌或个体的知名度。