耐克公司自1964年成立以来，其核心理念一直 围绕着通过产品技术创新和创造力来激发和激励人们参与运动。最初，耐克以“蓝带体育用品公司”为名，专注于运动鞋的销售。1967年，公司更名为耐克，并采用了著名的“Swoosh”商标，这一形象象征着速度、力量和胜利。

耐克的创始人菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼致力于通过创新的设计和技术，为运动员提供更好的运动装备，从而提升他们的运动表现。这一理念不仅体现在产品的功能性上，还体现在品牌营销和品牌形象的塑造上。耐克通过不断推出创新的产品和技术，成功地将品牌与运动、胜利和卓越联系在一起，成为全球领先的运动品牌之一。

此外，耐克还非常注重将运动员的需求放在首位，始终如一地将运动员的需求作为产品设计和开发的出发点。这种以运动员为中心的理念，使得耐克能够不断推出符合运动员需求的产品，从而赢得了广泛的认可和忠诚度。

综上所述，耐克最初的理念是通过产品技术创新和创造力来激发和激励人们参与运动，并在运动领域塑造自己的品牌形象。同时，耐克也始终将运动员的需求放在首位，通过不断推出创新的产品和技术，成功地将品牌与运动、胜利和卓越联系在一起。