耐克的经典广告语 "Just Do It" 是 受到一位死刑犯临终遗言的启发。1977年，一位名叫Gary Gilmore的美国人因在犹他州抢劫和谋杀了两条性命，被判处死刑。在行刑前，他对行刑队喊出了 "Let's do it!" 的遗言。这个遗言被耐克广告公司的创意总监Dan Wieden听到后，他巧妙地将其改为 "Just Do It"，并在1988年正式将这一口号作为品牌的slogan启用。

这个口号简洁明了，易于记忆，传达了耐克品牌的核心价值观——鼓励人们勇敢追求自己的目标，挑战自我，不断超越自我。它不仅激励了数百万人站出来享受生活，也成为了耐克品牌最标志性的语句之一。