广告的主要作用和目的是：

宣传和推广产品或服务：

广告的基本功能是向潜在顾客展示产品或服务的特点和优势，以吸引他们进行购买或使用。通过广告，企业能够把产品独特的卖点和特性呈现给消费者，激发购买欲望。

增强品牌知名度和形象：

广告有助于提升品牌知名度和形象，使消费者在众多品牌中选择自己的产品。通过持续的广告宣传，企业可以塑造稳定、持久的品牌形象，树立良好的品牌信誉。

填补信息缺口和提高购买意愿：

广告能够及时、准确地传递产品和服务的信息，满足消费者对产品性能、外观、价格等各方面的需求。同时，通过吸引消费者注意力，广告具有激发购买欲望的作用。

引导消费、提高销售额：

广告能够引导消费者在竞争激烈的市场中选择某个品牌、某个产品或服务，从而实现营销目标。好的广告能够刺激消费者购买决策，提高销售额。

推动产业发展和经济增长：

广告业作为一个庞大的产业，不仅直接雇佣了大量人口，还能推动其他行业的发展，促进经济增长。广告通过为企业和商品创造附加值，提高品牌的价值和市场地位，进而带动相关产业和产业的发展。

传递企业价值：

企业通过广告传递其目标、愿景和价值观，帮助建立形象，培养消费者对产品的信任度与忠诚度，从而推动销售。

激发需求和从众心理：

广告可以通过各种手段激发潜在客户对产品或服务的需求和兴趣，尤其是对于物美价廉、适销对路的新产品，广告宣传能够迅速打开市场。

提高竞争力和盈利能力：

广告能够帮助企业建立良好的品牌形象和市场声誉，增强企业竞争力和盈利能力。通过加强与消费者的沟通和互动，企业能够优化产品或服务，预测市场趋势和发掘商机。

综上所述，广告在营销活动中扮演着至关重要的角色，不仅能够直接促进销售，还能通过建立品牌形象和传递企业价值，间接推动企业的长期发展和经济增长。