"Just Do It"是耐克（Nike）的一句经典广告语， 出自广告公司W+K（Wieden & Kennedy）的创始人Dan Wieden之手。这个标语简洁有力，鼓励人们克服障碍，坚持不懈地追求目标。

关于"Just Do It"的由来，有一个广为流传的故事。在1980年代，耐克和锐步（Reebok）两大运动品牌竞争激烈。耐克在男性消费者中取得了巨大成功，但锐步在女性市场中异军突起，并在1987年成为全球第一运动品牌。为了应对这一挑战，耐克委托W+K公司创作一条能够扩大品牌影响力的广告词。

Dan Wieden在创作过程中，灵感来自于一个名叫Gary Gilmore的美国死囚。Gilmore在1977年因抢劫和谋杀被判死刑，并在1980年代因另一起案件被执行枪决。在执行死刑前，他留下了遗言“动手吧”（Let's do it）。Wieden被这句话中的“do it”部分所吸引，并决定将其融入广告词中。为了使其更加简洁有力，他在前面加上了“just”，从而形成了“Just Do It”这句经典广告语。

这个广告语不仅成功提升了耐克的品牌形象，还激励了无数女性和普通人投身于运动，成为了一种象征性的口号。