农夫山泉的现代营销理念可以总结为以下几点：

天然、健康和环保

农夫山泉强调其水源的天然优质，通过最小程度的处理保留了水中的矿物质，使其呈弱碱性，与竞争对手相比具有明显优势。

该品牌注重环保，倡导健康理念，致力于为消费者提供纯净、健康的饮用水。

差异化营销策略

农夫山泉通过“水来自深处，光明源于自然”的品牌主张，突出产品的自然、清新和健康特点，在激烈的市场竞争中树立了良好的品牌形象。

该品牌采用多元化销售渠道，包括商超、便利店、自动售货机、电商平台等，以满足不同消费者的购买需求。

品牌形象与多元化

农夫山泉注重品牌形象的塑造，通过广告宣传和包装设计传递出清新、自然的感觉，吸引消费者关注和购买。

该品牌还通过推出多种规格和口感的饮用水，如纯净水、矿泉水、碳酸饮料等，满足不同消费者的需求。

数字化转型与个性化体验

农夫山泉通过数字化手段提升消费者体验，如推出定制化产品、扫码溯源等互动方式，增强与消费者的连接。

该品牌还注重提供个性化的体验，如推出不同口味和包装的产品，以满足消费者的个性化需求。

文化定位与情感营销

农夫山泉通过文化赋能品牌价值，将产品的核心价值与“健康”、“环保”、“公益”和“新潮”等理念捆绑在一起。

该品牌还通过情感营销活动，如“送娃回家”，将产品与家庭情感紧密相连，传递品牌的温暖和公益形象。

综上所述，农夫山泉的现代营销理念以天然、健康和环保为核心，通过差异化营销、品牌形象塑造、数字化转型、个性化体验以及文化定位和情感营销等策略，成功地在市场中树立了独特的品牌形象，赢得了消费者的广泛认可和好评。