刘德华选择成为海飞丝的代言人，主要是因为 品牌形象与个人精神的契合。海飞丝作为去屑实力派的代表，其深入人心的品牌形象和卓越的产品品质与刘德华在演艺道路上不懈奋斗、追求卓越的精神相契合。这种精神上的契合让刘德华毫不犹豫地决定加入海飞丝的大家庭，共同书写品牌新的篇章。

此外，海飞丝希望通过与刘德华的合作，在大众心中建立起头屑和头皮之间的关系，提升品牌形象，将其打造为消费者心中的去屑头皮专家。刘德华的代言不仅是一次商业合作的成功案例，更是两个品牌精神的深度融合与相互成就。

综上所述，刘德华代言海飞丝是基于品牌与个人在精神层面的高度契合，这种合作有助于提升海飞丝的品牌形象和市场影响力。