海尔的企业文化理念主要包括以下几个方面：

生存理念 ：永远战战兢兢，永远如履薄冰。

用人理念：

人人是人才，赛马不相马，你能翻多大跟头，给你搭多大舞台。

质量理念：

优秀的产品是优秀的人干出来的，高标准、精细活、零缺陷。

品牌理念：

国门之内无名牌，如果在国内做得很好，不进入国际市场，那么优势也是暂时的。资本是船，品牌是帆，企业是人，文化是魂。

营销理念：

先卖信誉，后卖产品。

市场竞争理念：

打价值战不打价格战。

竞争理念：

浮船法，只要比竞争对手高一筹，半筹也行。

核心价值观

是非观：

永远以用户为是，以自己为非——海尔创造用户的动力。海尔人永远以用户为是，不但要满足用户必须求，还要创造用户必须求；海尔人永远自以为非，只有自以为非才能不断否定自我，挑战自我，重塑自我——实现以变制变、变中求胜。

发展观：创业创新的两创精神——海尔文化不变的基因。海尔不变的观念基因既是对员工个人发展观的指引，也是对员工价值观的约束。永远以用户为是，以自己为非的观念基因要求员工个人具备两创精神。创业精神即企业家精神，海尔鼓励每个员工都应具有企业家精神，从被经营变为自主经营，把不可能变为可能，成为自己的CEO；创新精神的本质是创造差异化的价值。

利益观：人单合一双赢——海尔永续经营的保证。海尔是所有利益相关方的海尔，主要包括创客、用户、股东以及其他利益攸关方。网络化时代，海尔与全球创客、利益攸关方等共同组成生生不息的生态圈，共赢共享共创价值。

这些理念共同构成了海尔独特的企业文化，指导着企业的战略制定和行为准则，助力海尔在全球市场中取得成功。