医疗广告是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。根据《中华人民共和国广告法》的规定，医疗广告的内容不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。医疗广告的具体规定包括：

禁止性规定

特殊药品（如麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等）以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法不得作广告。

处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。

医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；利用广告代言人作推荐、证明等内容。

发布要求

医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查，未取得《医疗广告审查证明》不得发布医疗广告。

医疗广告的表现形式不得含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等内容；不得保证治愈或者隐含保证治愈；不得宣传治愈率、有效率等诊疗效果；更不能包含淫秽、迷信、荒诞、贬低他人或利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明等情形。

医疗广告内容仅限于医疗机构第一名称、地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话等项目，且必须与《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。

监督管理

工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。

卫生行政部门、中医药管理部门负责医疗广告的审查，并对医疗机构进行监督管理。

这些规定旨在保障患者的知情权和选择权，维护医疗市场的正常秩序。